Кто такой копирайтер и как им стать

Копирайтер – мастер слова, создающий уникальный контент. Узнаем, что делает работник, как научиться писать тексты, за которые будут платить. А также, сколько зарабатывает профессионал и где искать работу.

Кто такой копирайтер

Информация продаёт товары и услуги. Реклама, статьи, объявления – это информация. Грамотно преподнесённый материал достигает цели. Именно копирайтер занимается написанием информации, способной продать или объяснить.

Копирайтерство – ремесло создавать информативные тексты. Изначально, термин означал профессию писателя рекламных текстов. Появление интернета расширило значения термина. Теперь копирайтер – человек, который пишет уникальные тексты.

Труд копирайтера используется в коммерческих и образовательных целях. Сотрудник пишет продающие тексты и полезные статьи для онлайн-журналов, блогов, информационных порталов и т.п.

Специальность связана с профессиями рерайтер, писатель, блогер. Фактически копирайтер способен работать во всех перечисленных специальностях, меняя роль по требованию заказчика.

Копирайтер – писатель, знающий основы SEO, коммерческих текстов, стилей, характерных для медиа-платформ. Рерайтер не создаёт контент с нуля, главная задача – уникализация. Блогер не обязан владеть профессиональными навыками копирайтера.

Профессионал должен написать уникальный контент, который донесёт до читателя нужную информацию. В работе нужно креативное мышление, знание маркетинговых принципов, SEO, особенностей текстов для конкретной аудитории.

Чем занимается копирайтер

На первый взгляд, ничего сложного, копирайтер пишет тексты. Но, в действительности одного навыка создания текстов не достаточно. Например, тексты пишет искусственный интеллект, при этом в неограниченном количестве.

Однако, коммерческая ценность сгенерированных текстов равна нулю. Копирайтинг – это танец автора и читателя. От мастерства работника зависит – будет вести в танце или читатель уйдёт.

В задачи работника входит написание:

1. SEO-текстов. Термин SEO расшифровывается как – Search Engine Optimization. В переводе означает – оптимизация для поисковых систем. Автор пишет тексты с использованием ключевых слов. В свою очередь ключевые слова повышают рейтинг и видимость сайта в поисковой выдаче.
2. Рекламных текстов. Текст рекламы, баннеров, лендингов – результат работы копирайтера. Автор пишет убедительные тексты, способные донести до читателя рекламное предложение.
3. Текстов для медиа-платформ. Сотрудник создаёт тексты для социальных сетей, блогов, мессенджеров, с целью продажи, привлечения и удержания аудитории.
4. Писем для email-рассылок. Работник пишет рекламные или информационные письма для рассылки.
5. Информационных текстов. Статьи, обзоры, новости, инструкции и образовательный материал – тоже результат труда копирайтера. Материал публикуется на сайтах, блогах, СМИ, журналах и т.п.
6. Сценариев и текстов для видео и аудиоматериалов. Автор пишет тексты для презентаций, промо-роликов и рекламных роликов. А также создаёт к ним сценарий.
7. Редактирование и корректировка. Вначале пишется черновик. Корректировка, исправление ошибок, проверка уникальности, оптимизации – обязательные этапы работы.

Копирайтинг – главный элемент рекламы и маркетинга. Это процесс написания убедительных слов, собранных в текст. Материал вдохновляет или мотивирует людей совершить действие.

Этим отличается от написания контента. Автор контента создаёт длинные и информативные материалы для блогов или публикаций компаний. Понимание целевой аудитории и способность передавать информацию – главные навыки копирайтера.

Чем отличается копирайтер от рерайтера

Прежде всего, это две разные специальности. Но, в действительности, профессионал может работать сразу на двух позициях. Главное отличие заключается в уровне компетенции сотрудника, пишущего тексты.

Рассмотрим отличия специалистов:

• Задачи работников. Копирайтер пишет оригинальный материал на основе собственных идей, знаний по теме и навыков. Помимо главной информации, текст содержит: отношение к теме, рассуждение и заключение автора. Рерайтер работает с готовым исходным материалом. Цель работника – переписать текст согласно требованиям заказчика и повысить уникальность, не меняя главной идеи и содержания.
• Цели работы. Перед копирайтером стоят конкретные цели – привлечь, удержать аудиторию и донести суть рекламного предложения. А также убедить читателя совершить действие. Работа рерайтера используется для наполнения ресурсов или платформ информационным материалом. Главные требования к контенту рерайтера – избежать проблем с плагиатом и повтором.
• Навыки сотрудников. Требования к профессиональным навыкам копирайтера выше, чем к должности рерайтера. От первого требуется высокий уровень креативности, а от второго – навыки редактирования и изменения формулировки.

Копирайтер и рерайтер пишут тексты, но с разными целями. Копирайтер может работать рерайтером. Однако, рерайтеру нужно освоить дополнительные навыки, чтобы занимать должность копирайтера.

• Наконец, разница заключается в оплате труда – копирайтер получает больше, чем рерайтер. Из-за ограниченности бюджета, в действительности на одного работника возлагаются функции копирайтера и рерайтера.

Плюсы и минусы профессии

Главный плюс в том, что даже начинающий контентщик востребован на рынке труда. Профессию можно рассматривать как основную или в качестве подработки.

Рассмотрим плюсы копирайта:

• Гибкий график, подработка;
• Работа в штате или во фрилансе, удалённо;
• Отсутствует требования к внешнему виду, возрасту;
• Востребованность;
• Творческая свобода;
• Разнообразие проектов;
• Низкий порог входа в специальность.

Штатный копирайтер необходим в компаниях для постоянного поддержания присутствия бренда в сети и формирования имиджа. Кроме того, на постоянную основу сотрудников нанимают в рекламных агентствах, веб-студиях, биржах ссылок.

В остальных случаях используют труд внештатных сотрудников или фрилансеров. Например, нужно составить техническое описание нового товара или заполнить текстом лендинг. Для этой цели проще нанять работника по трудовому договору.

Копирайтер – идеальная профессия для фриланса. В сети работают сотни ресурсов поиска фрилансеров, где подавляющее большинство соискателей составляют копирайтеры.

Таким образом, свободный график сочетается с удалённой работой. При этом не имеет значение ни внешность и форма одежды, ни возраст работника. Пользователь не видит сотрудника, следовательно, внешний вид никак не влияет на имидж компании.

О копирайтере судят по текстам, которые формируют бизнес имидж в сети. Опытные фрилансеры могут сочетать работу с несколькими проектами. Конечно, если того позволяет нагрузка.

Появление ИИ, вроде ChatGPT, серьёзно ударил по профессии в сфере фриланса. Предсказывали закат специальности. Но, тексты искусственного интеллекта однообразны и не соответствуют требованиям маркетинга и поисковой оптимизации.

Кроме того, генерированный текст легко определяется. Таким образом, спрос на копирайтеров восстановился и продолжает расти. Так как всё больше организаций ведут торговлю через сеть. Спрос на рекламу и качественный контент возрастает.

Минусы специальности:

• Конкуренция;
• Зависимость от заказов;
• Сроки и давление;
• Постоянное изучение новой информации.

В сравнении с другими IT-специальностями, обучиться копирайтингу можно с нуля и в короткие сроки. Главное требование – грамотная речь. Остальные знания и навыки несложно получить в течение нескольких месяцев.

В итоге, рынок труда переполнен копирайтерами и рерайтерами различного уровня профессиональных навыков. Печальней всего картина складывается на биржах контента и тематических форумах, где новички регулярно занижают цену.

Таким образом, биржи и форумы используются только в начале карьеры, чтобы получить стаж и опыт работы с разнотипными тематиками и заказчиками. К тому же, отметим нестабильный заработок на подобных платформах.

Копирайтинг – творческая профессия. Главное же требования заказчика – текст нужен ещё вчера. Поэтому, автору необходим навык работы в сжатые сроки, если того требуют условия. А для поддержания конкурентоспособности следует постоянно учиться.

Уровень зарплаты в профессии

Рынок труда рисует радужную картину относительно заработной платы сотрудника. Но, учтите, что доход зависит от квалификации. Таким образом, средний показатель оплаты труда в 2023 году по данным ГородРабот.ру составляет 43 935 рублей в месяц.

Медианная зарплата – 42 778, а модальная – 75 000 рублей в месяц. Показатель выводится на основе суммарного количества вакансий по специальности: копирайтер, copywriter. Поиск работы на сайте hh.ru выдаёт свыше трёх с половиной тысяч вакансий.

Диапазон предлагаемых зарплат: 7 000 – 130 000 рублей в месяц. Отметим, что оплата может быть фиксированной или по объему выполненной работы. В среде фрилансеров принято считать по количеству символов без пробелов.

Диапазон цен за 1 000 символов без пробелов 10 – 150 рублей. По специфическим тематикам ценник может составлять 200 – 300 рублей. На форумах и биржах фриланса оплата находится в пределах 10 – 70 рублей.

Специальность имеет перспективы карьерного роста и переход в смежные профессии.

Например, можно освоить следующие должности:

• SMM-специалист, SMM-копирайтер;
• Журналист, блогер, писатель;
• Переводчик;
• Контент-менеджер;
• Креативный директор;
• Редактор;
• Сценарист;
• UX-копирайтер;
• SEO-специалист, SEO-копирайтер;
• Технический, маркетинговый, рекламный копирайтер;
• Консультирование, обучение.

Наконец, предпринимательская деятельность – открытие собственной студии копирайтинга. Чем больше знаний и навыков, тем выше шанс освоить новую специальность и повысить доход.

Какие знания и навыки нужны в профессии

Копирайтер это не только грамотный человек, знающий как составить текст. Чтобы называться копирайтером, нужны знания и навыки из литературы и информационных технологий.

Главные требования для освоения специальности:

1. Грамматика и правописание. Данное требование не нуждается в пояснении. Текст с ошибками вызовет отвращение у читателя.
2. Литературные и редакторские стили. Стиль текста зависит от аудитории и формата контента. Пишется пост для социальной сети или статья для Википедии – контент обязан соответствовать стилистики ресурса.
3. Творческий склад ума. Обязанность копирайтера – придумывать тексты, заголовки, мета-описания, выдержки, привлекающие читателей.
4. Основы поисковой оптимизации. От писателя, коммерческий копирайтер отличается знанием и использованием SEO. Работник учитывает особенности написания текста и наличие вложений, фото, описаний и т.п.
5. Исследование и работа с источниками. В тексте эксперт выражает мнение, идеи и отношение к теме, основываясь на фактах. В работе используется навык поиска информации, первоисточников, сопоставление данных и анализ.
6. Основы маркетинга. Текст, продающий услуги или товар пишется с использованием основных принципов маркетинга.
7. Коммуникативные навыки. В работе профессионал общается с заказчиком, руководством, коллегами, чтобы понять или уточнить требования. Например, дизайнер может дать совет по размещению фото и картинок в статье.
8. Тайм-менеджмент и работа в сжатые сроки. Время написание текста включает изучение задания, поиск и анализ информации, составление плана, написание и проверку. Грамотное распределение времени позволяет сдать работу в назначенный срок.
9. Редактирование и корректировка. Текст обязательно проверяется на ошибки и редактируется, прежде чем появиться на сайте. Заказчик может потребовать править текст, если не соответствует заданию.

Как стать копирайтером

Для работы нужно образование, хотя бы среднее. Из трёх с половиной тысяч вакансий на hh.ru только три сотни содержат требования высшего или специализированного образования.

Высшее гуманитарное образование будет плюсом, но, не является обязательным требованием. Главное требование для входа в профессию – грамотная письменная речь.

Далее можно воспользоваться следующим алгоритмом:

1. Изучить основы копирайтинга;
2. Ознакомиться с поисковой оптимизацией и маркетингом;
3. Начать практиковаться в написание тексов различной стилистики;
4. Создать портфолио;
5. Работа фрилансером для накопления опыта, навыков и стажа;
6. Трудоустройство в компанию.

Для самостоятельного изучения копирайтинга в сети имеется вся необходимая информация. Например, книги, статьи, уроки и онлайн-курсы, ролики и вебинары. Стать копирайтером бесплатно – это не миф.

Если решили пройти курсы, то выберите предмет, запишитесь на пробный урок. Оцените качество преподавания, прежде чем оплачивать курс. Как правило, по окончанию курса нужно сдавать экзамен, чтобы получить сертификат.

Курсы по теме(платные и бесплатные): Профессия Копирайтер
Профессия Редактор с нуля до PRO от школы Skillbox
ПРОФЕССИЯ КОПИРАЙТЕР от школы Republicmedia
Профессия: Копирайтер-маркетолог от школы Interra

Целеустремлённость, усердность и внимательное изучение материала позволят освоить профессию в течение нескольких месяцев. Срок зависит от уровня начальной подготовки и вовлеченности. Кому-то хватит и нескольких недель.

Главная загвоздка для новичков – поисковая оптимизация и маркетинг. Но, по этим темам тоже есть масса информации в бесплатном доступе. Уже в процессе обучения начните писать тексты и не забрасывайте эту привычку.

Начните работать фрилансером удалённо, чтобы пополнить портфолио. Работу найдёте на биржах фрилансах или на тематических форумах. Начните с простого – отзывы, описания, информационные статьи. Так начнёте зарабатывать первые деньги по профессии.

Получив опыт работы с контентом разнотипного формата, приступайте к поиску работы в компании. Например, в рекламном агентстве или маркетинговых компаниях. Высокая конкуренция на рынке труда осложняет процесс поиска работы.

Поэтому сразу постарайтесь найти нишу, в которой комфортно работать. Например, доходными являются направления – финансы, медицина, технические профессии. Если хорошо владеете ещё одним языком, рассмотрите вариант работы с переводами.

Где искать заказы

Копирайтеру найти работу в сети легко. Сложно найти доходную должность. Везде требуются тексты, поэтому поиск пишущих людей поставлен на поток. Объявления о приёме авторов на работу встречаются на сайтах, в социальных сетях и мессенджерах.

Отметим, что встречаются предложения о работе на бесплатной основе, взамен обещая «бесценный опыт» и перспективу оплаты.

Рассмотрим главные источники работы и заказов для копирайтера:

• Фриланс-платформы и биржи. У каждого ресурса свои условия сотрудничества, ознакомьтесь, прежде чем регистрироваться. Например, одни биржи предлагают ограниченное количество отзывов на предложения, другие занижают рейтинг, если нет VIP-аккаунта. Так или иначе, биржи подталкивают к покупке аккаунтов или услуг. Кроме того, платформа взимает процент с каждого заказа.
• Специализированные форумы и сайты. На форумах нет комиссий, не требуется покупать аккаунты. Заказчик и исполнитель могут общаться напрямую. Но, есть риск столкнуться с недобросовестным заказчиком, который не заплатит.
• Социальные сети. Используйте аккаунт как портфолио, чтоб привлечь заказчиков. Самостоятельно найти работу в социальной сети можно, но требует времени. Будьте готовы, к предложениям о бесплатном развитии канала или группы.
• Личный сайт и портфолио. Помимо аккаунта в социальной сети, используйте личный сайт в качестве портфолио. Также можно создать сайт с целью заработка на публикации рекламных статей, ссылок и дохода от показа рекламы. Заказы на подобные статьи ищите на ссылочных биржах.
• Компании, рекламные и маркетинговые агентства. Если компании требуется копирайтер, в первую очередь объявление публикуется на сайте компании. Рассылайте резюме и портфолио в организации, которые ищут автора.
• Сервисы поиска работы. Ресурсы предлагают тысячи вакансий, выберите работу соответствующую вашим требованиям.

Подходите к поиску заказов системно. Не бросайте дело после нескольких отказов или отсутствия ответа. Помните, что копирайтинг – это работа, а не лёгкий способ заработка. Соответственно, компании тоже ищут ответственного работника.

Поэтому может пройти несколько недель с момента отклика на вакансию и приглашением на собеседование. Поддерживайте базу заказчиков, налаживайте контакты. Не удаляйте контакты, если проект завершился.

Положительное впечатление у заказчиков обеспечат привлечение новых клиентов. Квалификация, соблюдение временных рамок, организованность помогут создать стабильный поток заказов.

В заключении

Копирайтинг – творческая, интересная и разнообразная профессия. Доходность специальности напрямую зависит от знаний и навыков работника. Путь от штатного копирайтера до креативного директора – реальность, а не миф.

В то же время, работа требует грамотности, усидчивости, широкого кругозора, способности переключаться с одной тематике на другую. Если обладаете такими качествами и любите писать, то рассмотрите вариант освоения этой специальности.

Анна Ли Павловнаавтор-эксперт